大众网记者 朱晓娟 李新颖 李享真 青岛报道括普投资
9月26日，青岛即墨吾悦广场正式开业，这是青岛第二座吾悦广场，也是即墨区通过城市更新盘活存量商业资源的标志性项目。该项目前身为海尚海商场，经新城控股集团与海尔商业联手改造后，定位为“食、游、购、娱”一体化综合性商业地标。
截至目前，吾悦广场已引入200余个品牌，其中约30%为首次进驻即墨，包括盒马鲜生、名创优品、全时健身等。盒马鲜生即墨首店已于9月5日开启试运营，线上配送服务覆盖周边3公里范围。
作为即墨区城市更新重点工程，吾悦广场通过“首店经济”策略形成差异化竞争优势。其中，盒马鲜生作为城阳以北区域首店，试运营期间帝王蟹、波士顿龙虾等鲜活海鲜和日日鲜系列生鲜产品最受消费者青睐。这种便捷的新零售体验正是即墨商业提档升级的缩影。
多元商业格局形成消费聚集效应
即墨区已形成多层次商业布局。除即将开业的吾悦广场外，还拥有利群即墨商厦、宝龙城市广场、百联奥特莱斯等多个商业体。
这些商业体各具特色，形成了互补格局。百联奥特莱斯通过举办非遗打铁花、年味市集、风筝嘉年华等活动，打造集购物与休闲娱乐于一体的沉浸式消费场景。
同时括普投资，品智公元创新综合体作为即墨西部商业活力的新引擎，依托“品质新国货产业赋能生态”目标，推动“产业链+供应链+消费链”高效协同。旗下的蚂蚁市集自7月26日开市以来，迅速成为年轻人争相打卡的“潮玩根据地”。
政府精准施策 提振区域消费活力
2025年以来，即墨区推出一系列促消费举措，着力激发市场活力。今年3月，区政府办公室印发《2025年即墨区“消费在即 悦享生活”促消费活动实施方案》，构建“政府补贴+企业让利”双轮驱动机制，依托云闪付平台精准投放消费券，积极引导市民广泛参与，全力促进零售、汽车、商超、餐饮等关键消费领域的升级与增长，形成消费热潮。
即墨区商务局联合文旅、农业等12个部门共同出台《即墨区大力提振消费实施方案》，围绕商品服务升级、新型消费培育等七大领域系统推进消费提振工作。
“四季主题”促消费活动是即墨区的一大亮点。春季推出“消费在即 悦享生活”活动；夏季打造“即墨消夏夜”；秋季推出“时尚焕新季”；冬季围绕年货采购举办“惠民购物节”。形成“季季有主题、月月有活动”的消费氛围。
在汽车消费领域，即墨区根据裸车购车发票金额设置了多档补贴，让不同购车预算的消费者都能得到实惠。2025年上半年，全区家电（3C）以旧换新销售额达1.93亿元，一场由政府搭台、企业唱戏、市民受益的消费升级大戏正在即墨上演。
文旅商融合 打造即墨消费新场景
即墨区还注重通过文旅商融合打造消费新场景。作为第一批国家级夜间文化和旅游消费聚集区，国庆假期期间，即墨古城将举办金秋美食月、国庆音乐会、戏曲专场、县官巡游等活动。同时邀请各类非遗手艺人，现场展示柳腔、葛村榼子、大欧鸟笼等传统技艺。
作为即墨乡村旅游的代表，龙泉街道莲花田园乡村振兴片区则策划开展“伟大航程”邮票展和中秋朗诵会暨传统文化研学活动，让游客在体验乡村风光的同时感受传统文化的魅力。这些活动不仅丰富了消费业态，也提升了即墨消费市场的吸引力和辐射力。
随着国庆黄金周临近，即墨区已准备好迎接新一轮消费热潮。从吾悦广场的开业到即墨古城的文化惠民活动，从盒马鲜生的新零售体验到莲花田园的乡村休闲体验，即墨正通过多元业态融合打造更具吸引力的消费目的地。
未来，即墨区将继续推进传统商业提档升级和区域商圈的打造，加大商贸业的招商引资力度，积极创造优质高效的营商环境，打造沉浸式、体验式消费场景，全力推动即墨区商贸业的高质量发展。
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